Todas as etapas anteriores, e algumas posteriores, serão feitas uma única fez. É como se fosse montar um carro, você só monta uma vez, mas a partir do momento que foi montado você só precisa colocar gasolina no carro e sair andando, e reabastecer periodicamente.
A mesma coisa é com sua estratégia digital: há partes que você só precisará montar uma vez, como o blog, a definição de palavras-chave etc, mas há outras que são como a gasolina: precisarão ser feitas periodicamente, e o conteúdo é uma delas.
O primeiro passo antes de começar a produzir o conteúdo é definir qual será o formato prioritário: texto ou vídeo? E isso vai de acordo com as próprias demandas do seu público-alvo. Alerto para isso, mas preciso confessar: a regra número 1 para estabelecer uma presença na internet é apenas essa: publicar. Publique, publique, publique. Uma hora você colherá os frutos do seu trabalho, mas não seja imprudente: produzir conteúdo de forma desenfreada e sem um planejamento poderá fazer com que você acabe gastando mais dinheiro e obtenha resultado mais tarde.
Entenda: perguntei qual seria o formato prioritário, e não qual o único formato que você deveria produzir conteúdo.
Acredito que para uma estratégia boa, a produção de 5 blogposts (artigos) e 1 vídeo por semana seria excelente. Você estabeleceria um bom ritmo de conteúdo ao tempo que se posicionaria para os motores de busca como um produtor de conteúdo de qualidade. Mas, claro, isso tem um preço. O preço por blogpost bom pode variar de R$ 15,00 a R$ 45,00 cada. Fazer 20 por mês pode significar um custo razoável para o seu orçamento.
Definido o formato, agora vamos definir a pauta, e para isso você irá pegar o relatório de palavras-chave que fez no começo. A partir dele você irá produzir conteúdo em dois momentos: o primeiro momento você precisa produzir blogposts da própria palavra-chave em si, exemplo: palavra-chave “marketing olfativo”, blogpost “O que é marketing olfativo”. Em um segundo momento você deve explorar a fundo todas as variações possíveis para essa palavra-chave como “Como o marketing olfativo pode ajudar sua empresa a vender mais”, “5 truques de marketing olfativo para atrair mais clientes” e assim por diante.
A pauta é basicamente o próprio relatório de palavras-chave.
Recomendo usar termos como “o que”, “como”, “por que” e listas, abuse das listas: 5 segredos sobre, 10 dicas quentes sobre, 3 erros farais sobre… e assim por diante.
Definida o formato e a pauta, chegou a hora da produção: o blogpost é bom que tenha um tamanho mínimo de 700 palavras, mas recomendo ao menos 1000. Você perceberá no seu blog que todos os blogposts tem ao menos 1000 palavras, alguns com 1200. O tamanho do artigo é um dos fatores, o terceiro, que o Google avalia para priorizar o seu conteúdo nas primeiras páginas.
Importantíssimo que seus artigos estejam optimizados para os motores de busca, ou seja, escritos conforme técnicas de SEO. Não sabe o que é? Recomendo, então que você deixe que um profissional escreve seus artigos. Sim! Existem pessoas que são pagas para escrever artigos de toda natureza, que são os redatores.
Se você tiver orçamento para produzir 1 artigo por dia, ótimo. Se não, ao menos 2 artigos por semana. Menos do que isso é passar a eternidade esperando resultados que nunca virão.
A parte de atração se encerra aqui. No próximo capítulo falaremos mais de produção de conteúdo, mas especializado e focada na entrada do visitante na próxima etapa do funil: a conversão.
(MARKETING DE MATILHA, Siqueira, Jaufran, 2019, p. 91)